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开放品牌彪马（PUMA）曾在2015年打过一场漂亮的翻身仗。
那时这家缔造于1948年的公司找来明星蕾哈娜（Rihanna）担任彪马女装的创意总监与品牌形象大使，推出的首个产物是厚底绒面革开放鞋Puma Creepers。这款鞋子大卖，外传那时在上架短短三个小时内就售罄。
大班师利后，蕾哈娜发布Fenty x Puma系列，认真涉足衣饰狡计，随后还推出了其他的热点鞋款，一直络续至2018岁首合约期满。
这无疑是一个双赢的互助。在明星效应的刺激下，彪马功绩也得到飞跃。到2017年，公司全年销售额同比增长15.9%，达到41.36亿欧元，创下历史新高。净利润也达到1.36亿欧元，是前一年同期的两倍多。
时隔数年，两边再度联手。本年事首，彪马发布2022年的全年功绩，销售额同比大涨18.9%至84.6亿欧元。在发布财报的同期，下车之始没多久的彪马首席实行官Arne Freundt晓谕了他上任后的首个庞大举措，称品牌已和蕾哈娜达成新的条约，将从头推出Fenty x Puma系列。
有分析东说念主士称，从头和蕾哈娜互助有助于鼓吹彪马罢了功绩上的新破损，相等是在庞大竞争敌手阿迪达斯“主动”捣毁Yeezy鞋后。此前，因为不妥言论，阿迪达斯晓谕与说唱巨星侃爷罢手互助。阿迪达斯瞻望，停售Yeezy鞋对公司2023年的收入和利润将变成的耗损辩认约为12亿欧元和5亿欧元。
就在近日，记者把稳到，这一新品已在国内官网限量开售，成东说念主款的价钱为1190元，中童款的价钱为719元。在小红书上，不少潮水达东说念主晒出了刚得手的新鞋引来不少热度和格局。
具有深广耗尽者的中国商场是彪马等海外开放鞋服品牌竞相押注的要道商场。
彪马方面在7月公布上半年财报时强调，亚太地区的销售额受益于中国商场的复苏，罢了了24.4%的增长。“彪马罢了了两位数的增长。往时咱们的策略要点是耕作品牌，中国商场将是彪马往时增长的要道。” Arne Freundt说。
算作巨匠第三大开放衣饰品牌的彪马在中国的商场份额并不占上风。Arne Freundt此前援用过第三方的数据，彪马在中国商场的收入仅占公司总营收约5%，而相较之下，它在海外上的竞争敌手耐克和阿迪达斯在中国商场份额占公司总营收跳跃20%。他说，彪马在中国的商场份额“昭着太低”。
因此，这家公司本年欲耕作其在中国商场的份额，并常常发力。6月，彪马晓谕Shirley Li接替Philippe Bocquillon担任中国商场总司理， David Lu则接替Shirley Li担任商务总监，统共任命于7月1日胜利。
公开贵寓显现，Shirley Li于2023岁首加入彪马，此前她曾在阿迪达斯担任批发副总裁，领有跳跃20年的行业训戒。Arne Freundt示意，Shirley Li将率领彪马在中国罢了强盛反弹，而这亦然品牌的要道策略事项之一。
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刘晓颖
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