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五一假期，位于上海南京东路的百联ZX创趣场照例诱骗着来自宇宙的二次元粉丝。两家新店的开业，为这个二次元地标带来新的流量。
5月1日，日本动画公司Production I.G&WIT STUDIO和游戏公司世嘉（SEGA）在百联ZX创趣场永诀开出全球首家旗舰店，两家新店仅一步之遥。整个这个词假期，店铺内挤满了“买谷”和打卡的年青东说念主，多款热点商品被一抢而空。
在泛二次元粉丝群体当中，这两家公司享有很高着名度。Production I.G&WIT STUDIO推出过《攻壳生动队》《勤奋的巨东说念主》等多个东说念主气IP和经典作品；世嘉最早以街机游戏起家，凭借《刺猬索尼克》等IP风靡全球，后续又推出《女神异闻录》《暗喻幻思》等东说念主气IP，为游戏产业带来深远影响。在中国，它们的东说念主气IP王人领有忠心度很高的粉丝群体。
这次落地上海的两家全球首店，齐集公司旗下热点IP左近养殖品，主打独家、原创、限量，同期也针对粉丝和玩家需求竖立互动体验专区，打造集游戏、动画、应答、体验于一体的线下文娱场景。据第一财经了解，两家店铺在4月29日和30日试营业时期，累计销售额就已败坏数百万元。
艾媒商讨数据深刻，2024年中国“谷子经济”（二次元IP养殖品经济）市场限度已达1689亿元，预测2029年将败坏3000亿元。连年来，原土二次元企业崛起，与此同期越来越多的外企将中国市场行为全球策略的迫切一站。
中国市场越来越迫切
这次落地上海的I.G&WIT全球首家旗舰店，为全球首家Production I.G&WIT STUDIO参与制作的IP左近售卖旗舰店，齐集《攻壳生动队》《星河铁汉据说：全新命题》等多个热点IP商品。
行为一家设立40年的动画公司，Production I.G在不同期期推出过兼具艺术性与交易性的作品，1995年电影版《攻壳生动队》的降生，奠定了I.G在日本动画界的地位。
行为这部经典动画背后的推手，Production I.G股份有限公司董事长兼总裁石川光久在罗致第一财经采访时半开打趣地谈说念，无论是《攻壳生动队》原文章者士郎正统如故影片导演押井守，二东说念主的创作立场都特别晦涩，访佛之下“以毒攻毒”，产生了出东说念主料思的“化学反映”，反而令《攻壳生动队》风靡全球。
在谈到这部里程碑式的作品时，本年66岁的石川光久仍旧充满关怀。在他看来，漫画家士郎正统的世界不雅特别高深：“士郎正统以为畴昔就像是一个扭捏漂流的摆锤，上前摆，又会总结。他创作漫画时思象畴昔的科幻世界，到2029年东说念主类仍是能在空中驾驶汽车，但如故采选在地面上生活，留念畴昔的生活花式。刻画畴昔，其实是专注于咫尺。”
《攻壳生动队》自漫画降生以来，养殖出多个系列，涵盖动画、电影、游戏等边界。石川光久向第一财经暗示，《攻壳生动队》之是以仍概况诱骗一代代粉丝，收获于原著广博的世界不雅，为今天的创作家提供施展空间，便于他们交融新期间的不雅念和节律，在每个阶段革故变嫌，陆续运营。
创立40年，Production I.G在竞争好坏的日本动画界生涯壮大，2012年设立子公司WIT STUDIO之后，又陆续推出《勤奋的巨东说念主》《间谍过家家》《排球少年!!》等东说念主气IP，这些IP在中国有着颇具限度的粉丝群体，中国市场的迫切性关于I.G来说越发彰着。
在石川光久看来，上海是一座特别有活力的城市，集合了宽阔二次元粉丝，在这里开出全球第一家旗舰店，对公司全球策略而言至关迫切。一方面，他们概况在线下实体空间用新作和居品与中国粉丝陆续交流，另一方面，上海的动漫粉丝有着很高的审好意思品位，“要是咱们的商品概况让上海粉丝得志，那么畴昔就有信心与中国其他地区乃至全世界的粉丝相同，咱们假想的原创商品将从这里起程，走向世界”。
联手开拓二次元市场
两家全球首店落地上海，离不开背后的独家运营方GuGuGuGu。行为《灌篮妙手》《铃芽之旅》等多部日本动画电影的版权引进及宣发公司，GuGuGuGu同系的路画影视已深耕二次元边界多年，与多家日本动画公司保持历久谐和。
昨年5月1日，路画影视旗下IP整合运营公司GuGuGuGu隆重运营，仅一年时期，GuGuGuGu已与超百个IP谐和，为《间谍过家家》《排球少年!!》等多部东说念主气动画戏院版打造线下粉丝体验活动，开采超3700款左近商品，在宇宙开出38家零卖店，发展势头正劲。
GuGuGuGu曾协助世嘉屡次告捷落地快闪店，行为电影宣发方，为Production I.G&WIT STUDIO参与的IP《间谍过家家》《排球少年!!》戏院版通达中国市场。因此，两家日本公司在布局全球，寻找中国谐和方时，与GuGuGuGu一拍即合。
在远景广大的二次元市场，中日企业有望通过谐和末端双赢。一方面，中国企业概况匡助日本公司更好地闇练和进入中国市场；另一方面，掌捏优质IP资源之后，领有自研才略的企业通过开采更多原创商品，有望从同质化竞争中解围，诱骗粉丝眼神。
路画影视&GuGuGuGu总裁蔡公明罗致第一财经采访时暗示，二次元粉丝群体最喜爱的是基于原创素材制作的商品。“最受粉丝接待的是艺术家的原画和私有的素材，而不是普通搬运的内容，要是公共都拿着吞并套素材制作商品，就会堕入同质化，导致商品滞销积压。”
蔡公明谈说念，二次元产业的一个显赫特征是IP热度的周期波动，“IP有热度的岑岭和低谷，电影上映或推出新作时，IP热度值最高，随后递减”。因此，掌捏IP开采、制作、出品的链路，踩准时机，在热度高点推出相应的养殖品才气得回最好市场反馈。“要是莫得提前布局的才略，波浪起来的时候，商品还没准备好，比及浪畴昔了，商品就会被拍死在沙滩上”。
在蔡公明看来，掌捏头部IP前端资源，与动画艺术家谐和开采原创、独家的商品，关于二次元企业发展来说至关迫切，与Production I.G&WIT STUDIO、世嘉等头部公司之间的谐和恰是基于这么的考量。
从运营IP到领有IP
春节燃烧电影市场之火的《哪吒2》热度居高不下，讲明注解了二次元市场的潜质。蔡公明分析，今天的主流销耗有打算者年齿在三四十岁，即80后和90后，这与70后或年齿更长的东说念主群有实质不同，“他们是第一批从小看着动漫长大的东说念主。这个年齿层的东说念主大多喜爱动漫，而不会像畴昔那样，为了孩子去忍耐动漫”。
在二次元边界，围绕IP进行商品企划天然迫切，优质的内容是IP能否设立的前提。石川光久在罗致第一财经采访时暗示，关于动画公司来说，创作打动东说念主心的作品永远列于首位。“要是咱们作念的动画没特意旨兴趣兴趣，粉丝也不会思买咱们的‘谷子’。最迫切的是动画自身概况给粉丝带来永恒的感动。咱们的创作家们对IP抱有巨大关怀，这亦然概况陆续创作主说念主气作品的原因。”
在蔡公明看来，在同质化严重、革命不及的二次元边界，IP的内容制作与分娩是中枢金钱。在连接拓展IP整合运营业务的同期，公司还将插足到内容开采前端，与日漫、国漫IP谐和，从运营IP到领有IP，掌捏主动权。他以为，二次元边界的国产动画有着广大远景，不仅是电影制作，还包括围绕IP进行的全链路开采，比如在电影制作时期，通过推出番剧、戏院版，开采养殖品，落地展览和乐土等线下场景的花式，与粉丝陆续构兵，保持IP的陆续诱骗力，拓展盈利空间。
蔡公明以为，二次元市场受到环境影响而波动是势必，合座趋势仍将陆续向好，不单在中国，二次元经济在东南亚、欧洲、北好意思的势头迅猛，从社会文化角度分析，原因之一是今天的东说念主们“生活坚苦，职责很卷，真正的世界是正常而枯燥的，动漫的上风是天马行空的思象力，这个期间需要的恰是热血和黑甜乡的内容”。
（图片由活动方提供）
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葛怡婷
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